今回、私が運営しているWebサイトのTwitterで拡散した事例から、どういった投稿がアクセスに効果的だったのか、分析したいと思います。
運営しているWebサイトが投稿するツイートで、今までの複数回、多くのリツイートをいただくことができました。まず、そのツイートを3つに分類することができます。
- サイトのの専門分野における投稿
- サイトと関連性がない世間で話題の内容の投稿
- サイトに直接関係はしないが同じカテゴリで話題の内容の投稿
1.は、自分のWebサイトが扱っている分野におけるニュース要素が強い内容の投稿でした。これは、アクセスに効果的で、投稿が広がると、通常時の3倍程度のアクセスになりました。
2.は世間でとても話題になっていた件について投稿しました。今回の事例の中では、最も反響がありました。しかし、サイトへのアクセスに効果があったかと言えば、ほとんどのありませんでした。記事リンクを貼っていないということもありますが、内容的に記事に取り上げられないこともあり、記事にするのは難しい内容でした。それでも、多くの人が見てプロフィールからアクセスされるのではと考えましたが、杞憂でした。ほとんどのツイッターというSNSの中でのみ閲覧が広がり、外部への効果はありませんでした。
3.ですが、一番アクセスアップへの効果が高かったです。なぜか、Webサイトが対象としているユーザー以外もターゲットにできたからです。もちろん、それは2番も一緒ですが、こちらは、全然関係ないかといえば、そうではありません。カテゴリーが大きな区分けにすれば、同じ分野にカテコライズが可能な内容です。そうすることで、専門外の投稿ではなく、一定の信頼性を感じてもらえました。また、記事にする際は、関係ない分野だけど、実は関係しているということを記述しました。それによって、今までのユーザーの離反も防ぐ効果があります。
結果的に、3の投稿は、通常の10倍近いアクセスを稼ぐことができました。また、従来の分野の記事を書くだけでは獲得できないユーザーも獲得することができました。
今回、分析して感じたことは、1のような投稿ばかり行うだけでは、アクセス増加は、地道な道のりになってしまうということです。もちろん、1の投稿はとても大切です。ただ、3のような投稿も加えることで、普段タッチできない層にアプローチが可能です。どうしても1の投稿だけで、質の高い+話題性のある投稿を続けることは難しいです。
そこで、自分の対象エリアの１つ上のカテゴリ・もうひとつ上のカテゴリの内容も取り上げることで、Webサイトの幅が広がります。また、話題性のある記事も書きやすくなるため、運営の継続性やアクセス増加に効果があります。さらに、記事の構成で、関連性を言及すれば、ターゲット層にも有益な情報を提供できます。
Twitterの投稿の最適な形については、これからも考えていきたいと思います。
